干饮料:扩张还是分散注意力

混合粉末饮料已经成为功能性即食产品的新领域。对于那些在即饮即饮领域站稳脚跟的品牌来说，单品粉末是一种诱人的产品线延伸，无论是在店内还是在网上。在这个小组中，来自Sunwink、LifeAID和CELSIUS的高管将讨论推广粉饼的利与弊，以及其他公司在加入这一潮流之前应该考虑什么。

关于Orion Melehan

本文作者Orion Melehan是LifeAid饮料公司的联合创始人兼首席执行官，该公司是一家快速发展的天然性能饮料生产商。作为一个饮料行业的局外人，奥利翁有一个伟大的想法，他在2011年和他的朋友兼联合创始人亚伦·欣德博士一起把他一生的积蓄投入了LifeAid，当时经济仍处于危机之中。此后的11年里，两人通过一种新颖的市场途径，将LifeAid发展成为一个国际品牌——在进入实体店之前，向数千家独立健身房销售产品，并通过数字营销利用电子商务。他们的产品现在在数万家零售商中销售，包括Whole Foods, Sprouts, Walmart, CVS, Kroger, Safeway, Circle K, Target, Amazon，分销到超过22个国家。他们在社交媒体上有超过50万的粉丝，并在《华尔街日报》、《圣何塞水星报》和BevNet上有报道。今天，LifeAid继续创新他们新推出的FitAid能量系列，这是第一款用于能量和运动恢复的天然甜味性能能量饮料。定位为能量3.0，猎户座将告诉你，LifeAid继续颠覆现有的运动和能量饮料细分市场与他们的品牌更适合你的性能饮料。奥利翁和他的家人住在加州圣克鲁斯的山区，他也是在那里出生和长大的。他和邻居们在2020年与CZU火灾作斗争，帮助拯救了数十座建筑物。他相信，圣克鲁斯自由思维的生活方式和丰富的户外娱乐活动将继续成为公司结构的一部分。 Orion graduated from UC Santa Barbara and prior to launching LifeAid had his own practice as a Certified Financial Planner®?. In his personal time, he enjoys DJing, hiking, traveling, personal development, CrossFit®? and golf.

关于Eliza Ganesh:

Eliza Ganesh是超级食品饮料公司Sunwink的首席执行官和联合创始人。她在使用超级食物帮助诊断自身免疫性疾病后创办了Sunwink。她致力于重塑饮料行业，推动建立一个清洁标签和美味饮料品牌的界限。她还热衷于提高饮料领域的女性领导力。伊莉莎获得了哈佛商学院的MBA学位。